临床白癜风研究专家 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/ys_bjzkbdfyy/2840/克罗地亚连续三场加时之后，终于冲出下半区，和法国会师决赛，成为本届赛事的最大黑马。决赛的临近，意味着持续一个月的疯狂逐渐退潮，其实对很多人来讲，随着传统强队的离去，世界杯早就已经“凉凉”。不过，对很多曾走上过天台的人来说，生活终于又回归平静也是好事。“天台”、“慌得一比”、“内马尔滚”、还有那些神奇的P图，也许会成为本届世界杯的经典回味。世界杯的P图狂欢
对于主办方俄罗斯以及国际足联来说，他们已经挣得盆满钵满了。俄罗斯政府投入了多亿卢布，按年到年的平均汇率计算达亿美元，成为“史上最烧钱的世界杯”。但据俄罗斯军事观察网报道称，俄罗斯世界杯已被评为史上最为盈利的一届世界杯。
利润不仅来自各支球队参加比赛的直接支出，还得益于电视转播、广告出售和球迷在俄花销等。据美国《纽约时报》报道，国际足联在年南非世界杯上赚了39亿美元，在年巴西世界杯上赚了48亿美元。赛程过半，国际足联收益已达约32亿美元，预计收益总额将达61亿美元。那么，主办国花重金举办的世界杯影响力到底有多大？
世界杯的影响力
据国际足联公布数据，年，世界杯为巴西贡献了亿美元的经济收入，拉动当季巴西GDP的0.2%，而年里约奥运会的总收入却还没超过40亿美元。世界杯带来的旅游、门票、纪念品、酒店住宿等的消费会极大促进举办国的经济发展。今年俄罗斯同样预测，世界杯将为其GDP带来0.2%的贡献。
德勤会计师事务所此前发布的报告显示，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17大经济体”。别的且不说，“烧烤啤酒小龙虾”，光夜宵这一项的消费，就会带动啤酒等餐饮的股市迅速上扬。
看看出征俄罗斯的各国国家队的随队食材：韩国队带了七百公斤大酱，阿根廷队带了牛肉、炼乳和马黛茶等3吨物资，西班牙带上了伊比利亚火腿，日本人带着赖以续命的味噌汤……最绝的是德国，随机拉了公升啤酒、公斤香肠、公斤土豆，看样子是胸有成竹，准备吃到决赛之夜了（显然德国被打脸最重）。由此可见，在吃这件事上，普罗大众和球星们是一致的。
对主办国而言，世界杯的影响力不仅仅在于增加消费，带来GDP,在世界杯历史上，因举办世界杯而挽救国运的例子也不少。
比如我们的近邻韩国。凭借年韩日世界杯的举办（赛事丑闻自行回顾），成功的止颓。因为韩国一直以“出口导向型”为主，年，美国和日本经济同时下跌，严重依赖对这些国家出口的韩国经济增长率分别从年和年的10.7%和9%骤降为2.9%。尤其在“9.11”事件之后韩国经济更加艰难。
受到年汉城奥运会的启发，韩国人深切感受到了举办世界级的体育盛会给本国经济、社会乃至国家形象等各方面带来的无比巨大的影响,以及它所创造的无穷价值。因此，举国都把经济振兴的希望放在那届世界杯上。
此时作为韩国周边最大消费市场的中国又恰好进入世界杯决赛圈，因此，韩国又把巨宝押在了中国人身上。
韩国产业研究院首席研究员金化燮在《体育商务》上发表文章说,“世界杯足球赛期间韩国的旅游收入将达到4.4亿美元,但能否实现或超过这个目标,完全取决于能吸引多少中国球迷到韩国……”
得益于韩国的有力运作，这一届世界杯，韩国获得直接收益40亿美元，为GDP增长贡献0.74%。世界杯后的年，韩国经济就增速明显，升至5%以上，年，超过6%……通过世界杯改变国运，一点也不夸张。
可见，世界杯背后的巨大力量，才是各国积极申办它的原因。
世界杯PK奥运会
知乎网友曾发起一个话题：世界杯和奥运会到底谁才是世界第一运动？
前联合国秘书长安南曾经在会见前国际足联主席布拉特时说：“你才是世界上最有影响力的人，甚至连美国总统都比不上你。因为只有你能把世界上的不同国家的人们以足球的名义聚集在世界杯这面旗帜之下，并且在那一个月的时间里让世界上所有处于对立甚至战争状态的国家的人们和解休兵，因为在那个时候世界杯比一切都要重要。”
这就是世界第一运动的影响力，与之相比奥运会则不可能具备这样的影响力与巨大功能。
世界杯作为足球的单项运动，凭什么会取得如此高的地位？让千万直男癌忍辱囤上面膜，让誓言不熬夜的女士“舍身就义”？让我们这个13亿人的国家垂涎欲滴？乃至深感为耻？
从吸引力上来说，世界杯远远超过奥运会。同时代的年德国世界杯和奥运史上最为成功之一的北京奥运会相比，年德国世界杯赛程总观看人次超过亿人次。同比年北京奥运会，奥运观看人次历史记录，也不过四十一亿，是德国世界杯总观战人次的十分之一还不到。同时，北京奥运会外国游客大约50万，而一届世界杯的外国游客能达到万以上。
从转播收入上来看,德国世界杯的转播权收入高出北京奥运会2亿美元。
赞助商也是世界杯重要的经济来源，赞助费总额更是远超奥运会。本届世界杯，中国共7家赞助商占全部赞助商的近1/2，创下本土企业赞助世界杯的历史新高，数量超过美国居世界第一，这也是唯一让中国球迷有面儿的事了吧。数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6万美元。
这也得益于因凡蒂诺上任国际足联主席后的创收改革，年第三级别的区域赞助商在世界杯首次出现。其中，第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商，此次世界杯，中国企业万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，而vivo、蒙牛和海信则是和百威、麦当劳并列第二级别。
据悉，国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右，而海信成为二级赞助商花费了近1亿欧元。至于亚洲区区域赞助商，除了雅迪，科技公司指点艺境和商务男装帝牌亦跻身其中。当代明诚公告透露，三家企业向其支付的费用分别为万美元，总计万美元。中国赞助商从4年前的1家增至7家，覆盖三个赞助级别，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。
正如央视某评论员说：“中国除了足球没去，其他都去了”。虽然没进世界杯，但是谁也不能阻止我们刷存在感。
世界杯，我们在看什么
“男人看世界杯是在买球，女人看世界杯是在挑新老公。”
世界杯的历史上，曾发生过无数令人啼笑皆非的事情，比如下面这位老兄：曾有一名球迷在观看阿根廷队对保加利亚队的比赛时打赌，竟输掉了老婆。这位不知名的球迷坚信阿根廷队必胜，并拿自己的老婆跟别人打赌。结果阿根廷队不争气，以0：2输给了保加利亚队，于是他的老婆也只好跟别人走了。球迷十分狼狈，又十分后悔，不得不向警察报了案。
其实，我们这些狂热的“善男信女”们，才是世界杯真正的主力。
据美团外卖数据统计，6月14日当晚，小龙虾销量超万只，烤串订单增幅达到68.8%，串串香增幅达42.86%，啤酒超28万瓶，相比开赛前一周同期增长71.8%，另外白酒订单也有较大增长，涨幅为31.45%。
天猫新零售也不甘示弱，包括天猫、盒马鲜生、口碑、饿了么等多家平台统计，在俄罗斯世界杯诞生首粒进球的第11分钟，就已卖出59.5万只小龙虾。小龙虾、啤酒、烤串等成为球赛必备“黄金搭档”。网友直言，世界杯甚至带火了楼下的大排档，带黄了隔壁的KTV、网吧和健身房。
世界杯的跨越国界、对抗时差的强大魅力，已经让“中场经济”巍然成型，除了啤酒、小龙虾、火锅。还有伴随“夜战”的男性护肤品成为拯救皮肤的“熬夜神器”，如面膜、眼霜等。
天猫的数据显示，截至开赛前，欧莱雅的男士面膜已售出8.7万片，为熬夜而研发的男士眼霜同样引发球迷囤货，一周的访问量增长近13%，销量增长超%。
在天猫活动启动的第11天，武汉市民已为世界杯“囤”下男士面膜6.5万片，销售一路看涨。而天猫也在期间顺势推出了世界杯熬夜几大神器，如面膜、眼霜、免洗洗发水等男用护肤品，消费情绪高涨。
对世界杯痴迷的你我才是世界杯经济最大的缔造者。甚至在世界杯期间，股市会受很大影响，因为球迷股民不在少数，世界杯的到来不少股民球迷都纷纷加入到这个盛典中来而影响股市。
那么，为什么我们会心甘情愿被套路成消费者？
或者说是因为体育组织或营销者抓住了这些点，才让我们心甘情愿的掏了腰包：
体育创造的情境体验。每个个体的需求都不同，包括为了参与难忘的体育时刻、表达快乐（如尖叫、鼓掌等）、认同和关系（如了解和掌握体育信息、和朋友家人分享独特的体育时刻）。如果将体验分为娱乐、审美体验、遁世、美学等体验，体育创造的则是一种参与感十足的娱乐体验。
青春的记忆。对很多球迷来说，足球伴随着他们的人生，甚至对某些人来说，足球也像人生，永远不能重来。正因为如此，才吸引着一波一波的球迷深陷足球，投注的感情远远超过其他体育运动。有了情怀，消费岂不是自然而然的事？
世界杯虽是桩生意，但并不妨碍我们普罗大众看球啊！那些“世界杯阴谋论”者，不也还是一边喊着不赌，一边下着注？毕竟，对很多人来说，钱不花在这里，也会花在别的地方。
图片来源于网络
作者：智纲智库广州中心徐海涛
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